1.伊利纯牛奶广告文案案例：
广告文案：无论怎么喝 ，总是不一般香浓！这种不一般 ，你一喝便明显感到 。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：一天一包伊利纯牛奶 ，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音 。每1100毫升伊利纯牛奶中 ，含有高达130毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
广告文案：饮着清澈的溪水 ，听着悦耳的鸟鸣 ，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境 ，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡 ，营养更好！
广告口号：青青大草原 自然好牛奶
赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外 ，没有任何图型 。画面中心 ，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词 ，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音 ，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力 。而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香 、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源 ，非常有说服力 ，很能打动消费者。是以文案写作为主要表现形式的典型佳作 。
2.太太口服液案例：
广告正文：
不让秋雨淋湿好心情，
心情好 ，脸色自然的 。
不让秋日带给女人一点点的伤 ，
没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水
肌肤充满水份 ，脸色更加好 。
不让秋夜成为失眠的开始 ，
晚上睡得好，脸色才会好 。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害 ，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤 ，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了 。每一则广告在构图 、布局、文案和风格等方面具有统一性 ，各部分又十分均衡、协调 、配合 、巧妙 。广告文案围绕中心 ，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤 ” 、“不让秋风吹干肌肤的水 ” 、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
3.某酒精饮料电视广告创意——旅游篇
导游带着几个金发碧眼的外国人在游览名胜 。大家都在专心致志地听导游解说 ，惟有一个身穿绣龙背心 ，绸短裤，圆口黑布鞋 ，腰间别一个酒葫芦 ，一派不伦不类的中国打扮的外国小伙子在队伍后面有点心不在焉 。
北京颐和园。
导游：“颐和园是著名的皇家园林……”
“香。 ”外国小伙子脱口而出 。
导游诧异地望着他 。
小伙子眼珠一转：“我是说古色古香。 ”
西安楼观台 。
导游：“西安楼观台是老子写书的地方……”
“醇 。 ”小伙子又冒出一句。
导游奇怪地看他 。
小伙子一挤眼：“我是说气韵浓醇 。 ”
无锡太湖。
导游：“太湖以风景秀美著称……”
“甜 。 ”又是那个外国小伙儿 。
导游又是惊异的目光。
小伙子做了个鬼脸：“我是说甜山蜜水 。 ”
山海关长城 。
导游：“山海关是长城的尽头……”
“派。 ”这回小伙子一脸肃穆敬仰之色。
导游调侃：“这回是什么‘派’，巧克力派？还是草莓派？ ”
小伙子想了想：“派……就是派 。”
导游大笑：“你用词还是挺准确的 。 ”
小伙子冲镜头神秘地拍拍腰间的酒葫芦：“其实 ，我是说‘某某酒’ ”。
2
某酒精饮料电视广告创意——形象篇
旭日东升 ，水中也倒映着一个太阳 。
波涛荡漾，搅碎一片金波 。
写着酒名字的金字从水中冒出。
镜头拉远 ，一个巨大的金色酒杯摆在山海关的烽火台上 ，杯中是变小了的酒名字样 。
远处是沐浴在朝阳中的大海，海水里跳动着一个初升的太阳 ，大酒杯里也闪动着一个红太阳 ，和酒名字样共同组成一幅宏大的画面 。
一个身穿红色晚礼服的女人从烽火台上跃入大海。
一个浑厚的男声：“用大海的胸怀为你的生活溶进太阳 。”
一 、审核时，要从旅游宣传片中看到文案的突出创意亮点?
在宣传片制作中，创意是策划人员对宣传片的最高追求 。同样 ，在旅游宣传片的策划方案中 ，创意是旅游文案的生命。旅游宣传片的创意应该以展现美丽景色，遐想的延伸以及舒适放松为主 。人们旅游便是为了放松心情 ，在旅游宣传片策划中一定要抓住人们心理这一点 。创意展示的景色无论优美静谧 ，还是壮观雄伟 、神秘向往等都应该带给人们无限的遐想，让人不觉神往。?
二、文案中应有关于该旅游项目的综合面貌和精神风貌的介绍?
现今的旅游宣传片大多以诉求旅游为主 ，招商引资也是诉求的另一大热点。以城市的综合面貌和突出的精神风采 ，是一个大的亮点 。所以在旅游宣传片的文案表现更多具体的去体现该旅游项目所能展现的综合面貌和精神风貌 。?
以上是我在红瓜子传媒看到的，哟!
本文来自作者[乐巧]投稿，不代表秦吼号立场，如若转载，请注明出处：http://news.sxqinhou.com/qinhou/5955.html
评论列表（3条）
我是秦吼号的签约作者“乐巧”
本文概览：1.伊利纯牛奶广告文案案例： 广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成...
文章不错《旅游产品推销文案》内容很有帮助